Google Tag Manager einrichten

Dieses Tutorial zeigt die Einrichtung des Google Tag Managers auf Webseiten.

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Google Tag Manager einrichten

Google Tag Manager Übersicht

Was ist der Google Tag Manager?

Mit dem Google Tag Manager können auf Webseiten verschiedene Tags, Skripte und Tracking-Codes implementiert und zentral verwaltet werden.
Durch das Integrieren von Tags und Conversion-Tracking können Daten für bspw. Google Analytics und Google Ads bereitgestellt werden, um diese für Marketingzwecke zu verwenden.

Container

Der Container ist die Schnittstelle für die Verwaltung und Aktivierung verschiedener Tags im Tag Manager. Durch den Container können Website-Betreiber Tags hinzufügen, entfernen oder aktualisieren, ohne dass der Webseite-Code geändert werden muss.

Container Einstellungen

Tags

Tag Manager Tags erfassen bestimmte Aktionen oder Ereignisse auf der Website und zeichnen Informationen des Nutzerverhaltens auf.
Dazu gehören bspw. Klicks, Seitenaufrufe, abgesendete Formulare, E-Commerce-Transaktionen und andere Nutzerinteraktionen. Darüber hinaus ermöglichen Tags Conversions zu verfolgen und Daten für Marketingkampagnen und personalisierte Inhalte bereitzustellen.
Im Tag Manager können Tags durch Vorlagen schnell implementiert, verknüpft und für die jeweiligen Ziele angepasst werden.

GA4 Tag Konfiguration

Google Tag Manager Konto einrichten

Wenn Sie bereits ein Google Konto haben, können Sie anschließend den Tag Manager einrichten.

Anleitung

Navigieren Sie zuerst im Tag Manager zum Tab Konten und wählen Sie dann Konto erstellen aus.
Geben Sie einen Namen für das Konto ein und wählen Sie das entsprechende Land aus.
Anschließend geben Sie einen Namen für den Container ein und wählen den gewünschten Container Typ aus – in diesem Fall web.
Klicken Sie abschließend auf Erstellen und bestätigen Sie die Nutzungsbedingungen.

GTM Code

Der GTM Code Ihres Tag Managers muss anschließend noch auf Ihrer Webseite eingebettet werden. Das geschieht indem der Code in den <head> Bereich Ihrer Seite eingebunden wird.

Anleitung

Navigieren Sie im Tag Manager zum Arbeitsbereich Ihrer Domain.
Klicken Sie danach oben rechts im Fenster auf die Container-ID im Format GTM-XXXXXX.
Kopieren Sie das Code-Snippet für den <head> Bereich.
Fügen Sie das Code-Snippet <script> im <head>-Tag des HTML-Codes Ihrer Webseite ein.
Optional: Die Implementierung des zweiten Codes für das <body> Tag ist normalerweise nicht notwendig zur richtigen Erfassung der Daten, kann aber zusätzlich hinter dem <body> Tag eingefügt werden.

GTM Code

Tags prüfen und veröffentlichen

Tags überprüfen

Nachdem Sie Tags hinzugefügt haben, sollten diese noch mit dem Tag Manager Preview Mode (Tag Assistant) geprüft werden.

Klicken Sie dazu vor der Veröffentlichung (submit) auf die Schaltfläche Vorschau (preview). Dadurch wird der Google Tag Assistant in einem neuen Tab geöffnet.
Geben Sie die URL Ihrer Website ein, auf der Sie den Tag Manager-Container installiert haben und klicken Sie auf Connect.

Führen Sie nun einige Interaktionen wie Klicks etc. durch, um zu prüfen, ob diese entsprechend auf der Webseite feuern. Der Tag Assistant gibt anschließend darüber Aufschluss, ob nicht-feuernde Tags erneut geprüft und veröffentlicht werden müssen.

Tag Manager Preview

Arbeitsbereich veröffentlichen

Stellen Sie sicher, dass die Option Veröffentlichen und Version erstellen ausgewählt ist. Wenn nicht, markieren Sie diese Option in den Einstellungen, um auf die Versionshistorie zurückgreifen zu können.
Veröffentlichen Sie dann Ihren aktuellen Arbeitsbereich.

Klicken Sie oben rechts auf Senden. Dadurch wird das Dialogfeld Änderungen senden geöffnet, über das Sie den Container veröffentlichen und eine Version davon speichern können.

Geben Sie einen aussagekräftigen Namen und eine Beschreibung für die Version in den entsprechenden Feldern ein.
Klicken Sie auf Veröffentlichen, um den Container zu veröffentlichen und die Version zu erstellen.