Auszuschließende Keywords

Was bewirken auszuschließende Keywords?

Auszuschließende Keywords (oder auch Negativ Keywords) helfen bei der Verwendung von Broad Match und Phrase Match Keywords in Google AdWords Kampagnen dabei, das Ausspielen von Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen zu unterbinden. So werden die Kampagnen gezielter ausgerichtet, Steuerverluste vermieden und die gewünschte Zielgruppe wird eher erreicht. Die Verwendung von auszuschließenden Keywords ist essenziell, um AdWords Konten auf lange Sicht sauber und profitabel zu halten.

Beispiele für auszuschließende Keywords

Nachfolgend sind drei beispielhafte Fälle für eine sinnvolle Verwendung von auszuschließenden Keywords aufgelistet:

1. Ein Onlineshop Betreiber bietet auf seiner Shop-Webseite ausschließlich den Verkauf von Smartphones und Tablet Geräten an. Als Negativ Keywords sollten Wörter wie „PC“, „Desktop PC“ und „Laptop“ eingebucht werden.
2. Ein Zahnarzt schaltet Google AdWords für seine Webseite, welche mit einem Formular für Anfragen entsprechend auf Leads fokussiert ist. Damit die Anzeigen des Zahnarztes bei der Verwendung von broad match und phrase match Keywords nicht zu themenverwandten Arzt-Branchen ausgespielt werden, sollte der Zahnarzt Keywords wie „Hautarzt“, „Hausarzt“ oder auch „Arzt“ als auszuschließende Keywords verwenden.
3. Ein Webshop Betreiber welcher ausschließlich Tischtennis Produkte verkauft, sollte Negativ Keywords wie „Tennis“, „Tennisschläger“ oder „Tisch“ einbuchen.

drei Optionen auszuschließender Keywords

Bei dem Umgang mit auszuschließenden Keywords ist Obacht geboten. Denn Negativ Keywords können genau wie Suchkeywords in den drei verschiedenen Optionen Negativ Broad Match, Negative Phrase Match und Negativ Exact Match eingebucht werden. Da Negativ Broad Match Keywords den größten Einfluss auf Anzeigen Ausspielungen haben, sollte diese Option mit Bedacht gewählt werden. Es kann passieren, dass speziell diese Negativ Keywords eine Ausspielung von Anzeigen bei relevanten Suchanfragen verhindern. Falls auszuschließende Keywords im Konflikt mit eingebuchten Keywords stehen, gibt Google AdWords eine Warnmeldung (Alert) im Konto oben rechts von sich. Um Kampagnen zu Beginn nicht zu sehr bei der Ausspielung von Anzeigen „zu beschneiden“, eignet sich die Verwendung von Negativ Phrase Match Keywords auf Anzeigengruppen- oder Kampagnen-Ebene.

weitgehend passend auszuschließendes Keyword

Beispiel für die Funktion eines weitgehend passend auszuschließenden Keywords:
sport hose

auszuschließendes Keyword mit passender Wortgruppe

Beispiel für die Funktion eines auszuschließenden Keywords mit passender Wortgruppe:
“sport hose“

auszuschließendes Keyword genau passend

Beispiel für die Funktion eines auszuschließenden Keywords welches genau passend ist:
[sport hose]

auszuschließende Keywords auf verschiedenen Ebenen

Auszuschließende Keywords können dabei auf Keyword-, Anzeigengruppen– und Kampagnenebene verwendet werden. Wenn alle Anzeigengruppen von ein und demselben Negativ Keyword profitieren, kann dieses auch direkt auf Kampagnen Ebene eingebucht werden und wirkt sich somit automatisch auf alle Anzeigengruppen und darin enthaltenen Keywords aus.

auszuschließende Keywords ausfindig machen

Innerhalb des Google AdWords Kontos kann über den Bereich „Keywords“ zum Bereich „Suchbegriffe“ gelangt werden:

Dieser Bereich kann auf Keyword-, Anzeigengruppen- und Kampagnen-Ebene die exakten Suchbegriffe auflisten, welche vor dem Klick auf die Anzeige in die Google Suchmaske eingegeben wurden. Die Suchbegriffe lassen sich dabei für einen individuellen Zeitraum auswählen. Google AdWords speichert somit alle jemals für das Konto entstandenen Suchbegriffe und stellt Sie dem Kontobesitzer bereit. Die Suchbegriffe können dabei mit einem Klick ausgewählt und in einer Excel Tabelle exportiert werden. So können die Begriffe überprüft und als Negativ Keywordliste dienen. Alternativ kann auch ein Suchanfragenbericht angelegt werden, welcher regelmäßig Keywords und Daten zu spezifischen Kampagnen auflistet.

Um die gelisteten Keywords als Negativ Keywords einzubuchen, muss man auf der entsprechenden Keyword-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene zum Reiter „auszuschließende Keywords“ gelangen und die Keywords mit Hilfe des + Zeichens hinzufügen.

21 Listen mit auszuschließenden Keywords nach Branchenthemen

Nachfolgend befinden sich auszuschließende Keywords in 21 kategorischen Listen. Um zu entscheiden ob man eine Liste verwenden kann, sollte man sich folgende Fragen stellen:

• „Meine Produkte/Dienstleistungen sind nicht … (Keyword einsetzen)“
• „Meine Anzeigen sollen Usern zu folgenden Themen … (Keyword einsetzen) nicht ausgespielt werden“